Таргетированному ролику нужен кадр с балансом или переводом, а настоящего счёта для съёмки нет. Скрин рисуют в редакторе или берут чужой, и это видно сразу: ровные цифры, чужой шрифт, пустой статус-бар. Ролик выглядит нарисованным, и его приходится переделывать. Ниже: что такое таргетированная реклама, чем её креатив отличается от обычного ролика, пошаговая съёмка сцены с приложением на экране и что в кадре лучше не показывать. Разбор полный, продукт идёт в конце.
Что такое таргетированная реклама?
Таргетированная реклама — это реклама, которую площадка показывает заранее выбранной аудитории. Рекламодатель задаёт признаки: пол и возраст, город, интересы, поведение в сети, иногда список своих клиентов. Площадка находит под них людей и показывает им объявление. Название идёт от английского target, «цель».
Для тех, кто снимает ролики, из этого следуют две вещи. Во-первых, ролик увидит конкретный сегмент, и его язык, примеры и кадры стоит подбирать под этот сегмент. Во-вторых, перед показом объявление проходит модерацию: площадка проверяет ролик, текст и страницу, куда ведёт реклама. Креатор отвечает за то, что в кадре, а не за настройки кабинета.
| Задача | Кто решает | Что это значит для ролика |
|---|---|---|
| Кому показать | Рекламодатель, в кабинете площадки | Креатив делается под сегмент, а не под всех сразу |
| Что показать | Креатор и заказчик | Кадры, текст, призыв: всё, что проверит модерация |
| Можно ли показывать | Модерация площадки | Запрещённые обещания и категории не пройдут |
Чем креатив для таргета отличается от обычного ролика?
Обычный ролик в ленте блогера держится на личности автора. Креатив для таргета держится на трёх вещах: быстро объясняет, что это, показывает продукт в действии и ведёт к одному действию. Зритель не подписан на вас и пролистнёт, если первые секунды ничего не сказали.
- Вертикаль 9:16, субтитры на экране: многие смотрят без звука.
- Первые 2–3 секунды показывают суть: приложение в руке, экран, действие. Приветствие и логотип в начале съедают этот отрезок.
- Один ролик — одно сообщение. Если хотите показать депозит, push и перевод, это три коротких ролика или три сцены с понятным порядком.
- Несколько вариантов начала к одному ролику. Заказчики тестируют начала отдельно. Как устроена такая работа, описано в гиде по UGC-креатору.
- Честная подпись в кадре или в тексте, если показан демонстрационный интерфейс: «демонстрация интерфейса».
Что проверяет модерация и что в кадре лучше не показывать?
Правила у площадок разные, но смысл общий: реклама не должна вводить в заблуждение и обещать результат, которого нельзя гарантировать. Конкретные примеры из справки Яндекс Директа по категории криптовалют (справка Директа):
- в тексте нельзя обещать быстрый заработок;
- нельзя обещать успешные сделки и рост доходов;
- нельзя ссылаться на истории успеха;
- нельзя утверждать, что операции с криптовалютой безопасны и без рисков.
Там же запрещены объявления о заработке на криптовалюте, об инвестициях в неё и о проверке криптокошельков и транзакций. Правила могут меняться, поэтому перед запуском сверяйтесь с актуальной справкой выбранной площадки. Для VK Рекламы действуют свои правила модерации.
Для рекламы услуг с цифровой валютой ограничения жёстче: она не должна называть конкретные монеты, давать прогнозы курса и обещать доходность, даже со ссылкой на прошлые результаты.
| В кадре | Почему рискованно | Что показать вместо |
|---|---|---|
| Крупный баланс с подписью «заработал» | Читается как обещание или история успеха | Интерфейс без подписи о доходе, цель кадра — показать приложение |
| Название монеты и её курс | Для рекламы цифровых валют это прямой запрет | Нейтральный экран без названий и графиков курса |
| Слова «быстро», «без риска», «гарантия» | Обещание результата | Описание функции: «приходит уведомление, баланс обновляется» |
| Свой настоящий кошелёк | В кадр попадают реальные адреса и история операций | Демонстрационный интерфейс с вымышленными данными |
| Чужие имена и логотипы брендов | Может ввести в заблуждение насчёт связи | Собственное название приложения |
Здесь нет приёмов обхода. Если ваш оффер — это услуга с цифровой валютой, правила выше применяются к нему целиком, и ролик с красивым кадром их не отменяет. Если вы снимаете сцену с приложением как демонстрацию интерфейса, главное, чтобы зритель не принял её за реальный доход автора.
Как снять сцену с приложением: пошаговый разбор
Рисованный скрин узнают по мелочам: цифры слишком ровные, шрифт не тот, статус-бар пустой. Ниже порядок съёмки живого экрана вместо рисованного скрина. Он подходит для любого интерфейса, который вы показываете в ролике.
- Сформулируйте сообщение в одной фразе. Например: «в приложении приходит push, и баланс обновляется». Если фраза не помещается в одну строку, делите на два ролика.
- Подготовьте данные до включения камеры. Сумма, имя отправителя, время прихода. Всё вымышленное. Запишите их в заметку, чтобы во всех дублях они совпадали.
- Выберите способ записи. Запись экрана даёт чёткую картинку. Съёмка телефона второй камерой даёт «живой» кадр с рукой и бликом. Для таргета обычно нужны оба: экран для сути, рука для доверия.
- Настройте свет и телефон. Свет от окна сбоку, яркость экрана на максимум, автоповорот выключен, режим «Не беспокоить» включён, кроме приложения. Лишние уведомления в кадре потом приходится вырезать.
- Снимите три дубля каждой сцены. Первый — проба, второй — основной, третий — запасной. Если приход нельзя повторить по команде, дублей будет столько, сколько попыток вы готовы потратить.
- Снимите перебивки: крупный план экрана, палец на кнопке, уведомление на заблокированном экране. Они нужны для монтажа и для вариантов начала.
- Смонтируйте в 9:16 с субтитрами. Длина 15–30 секунд, один призыв в конце, подпись «демонстрация интерфейса».
- Проверьте кадры перед сдачей: нет названий монет, прогнозов, слов «заработок» и «гарантия», нет чужих логотипов, нет личных данных. Сверьтесь со справкой площадки.
Узкое место в этом списке — шаги 2 и 5. На настоящем кошельке сумму и момент прихода не задать, а дубли стоят денег и времени. Поэтому для сцен с приходом удобнее демонстрационный интерфейс.
Зачем для съёмки инструмент Mirror Apps?
Mirror Apps — магазин PWA-приложений для крео и контента. Первое приложение, T4ust Wallet, сделано для роликов и скриншотов. Реальных денег внутри нет, а приложение не связано с владельцами брендов, на чей стиль оно похоже. Оно решает ровно те задачи, что остались в пошаговом разборе.
| Что даёт приложение | Конкретно |
|---|---|
| Результат | Сцена с приходом, push и переводом снимается за один подход. |
| Вероятность | Сцена повторяется: сумму и время прихода вы задаёте сами, дубль можно сделать ещё раз. |
| Время | Ключ приходит в Telegram примерно через минуту после подтверждения оплаты (страница тарифов). |
| Усилия | Аккаунт и пароль не нужны: вы вводите ключ и открываете приложение. |
Что входит?
- Депозит по таймеру. Вы выбираете, когда придёт сумма: от 5 секунд до 24 часов. Для ролика ставят 5–10 секунд.
- Push-уведомления. Уведомление появляется на экране в момент прихода, как нужно для кадра с заблокированным телефоном.
- Перевод по QR. Перевод уходит с одного телефона на другой, виден обе стороны сцены.
Условия честные: возвратов нет, гарантий результата никто не даёт. Приложение не делает ролик прошедшим модерацию, оно только снимает с вас техническую часть съёмки. Что показывать в кадре, по-прежнему решаете вы по правилам из раздела выше.
Чек лист перед запуском креатива
- Сообщение ролика помещается в одну фразу.
- Данные для сцены вымышленные и записаны заранее.
- Есть три дубля сцены и перебивки для вариантов начала.
- В кадре и в тексте нет названий монет, прогнозов курса, слов «заработок», «гарантия», «без риска».
- Подпись «демонстрация интерфейса» стоит в кадре или в описании.
- Вы сверились со справкой площадки на дату запуска.
Частые вопросы
Что такое таргетированная реклама простыми словами?
Реклама, которую площадка показывает не всем, а людям с выбранными признаками: возрастом, регионом, интересами. Рекламодатель задаёт аудиторию в кабинете, а ролик и текст проходят модерацию.
Чем таргетированная реклама отличается от контекстной?
Контекстная показывается по запросу, который человек ввёл в поиск. Таргетированная показывается по признакам аудитории, даже если человек ничего не искал. Креативы для таргета требуют сильного начала, потому что зритель вас не искал.
Какой длины должен быть ролик для таргета?
Единого правила нет. Для демонстрации приложения чаще хватает 15–30 секунд: одна сцена, один призыв. Площадка и цель кампании могут требовать другого, смотрите справку выбранного кабинета.
Почему рекламу с криптовалютой не пропускают?
В Яндекс Директе запрещены объявления о заработке и инвестициях в криптовалюту, а в разрешённых нельзя обещать быстрый заработок и называть операции безопасными. Для рекламы услуг с цифровой валютой действуют и свои ограничения: без названий монет, прогнозов и обещаний доходности.
Можно ли снимать ролик на демонстрационном приложении?
Да, если зритель понимает, что это демонстрация, а не реальный доход автора. Добавьте подпись «демонстрация интерфейса» и не подавайте кадр как рассказ о личном заработке.
Как не переснимать сцену с приходом несколько раз?
Заранее запишите сумму, имя отправителя и время прихода, чтобы во всех дублях они совпадали. Снимите три дубля подряд и перебивки. Тогда монтаж собирается из одного набора кадров.
Читайте также
Источники
Проверены .