Для тизера нужна картинка с балансом или уведомлением, но настоящего счёта под рукой нет. Одни рисуют экран в графическом редакторе, другие ищут готовую картинку или переснимают чужой экран, и в кадре часто остаются чужие цифры. Результат выглядит нарисованным, и такой тизер плохо кликается. Тизерная реклама — это короткое объявление из картинки и заголовка, которое вызывает любопытство и зовёт кликнуть, а не рассказывает о продукте целиком (английское tease значит «дразнить»). Ниже разбор: как устроен тизер, где он встречается и какой кадр снимать шаг за шагом, чтобы креатив обещал ровно то, что человек увидит после клика.
Что такое тизерная реклама?
Классическое тизерное объявление собирают из фотографии, провокационного заголовка и короткого текста: так его описывает глоссарий Unisender. Заголовок часто обрывается на самом интересном месте, а картинка яркая и цепляет взгляд (Kokoc).
Отличие от обычного баннера в том, что тизер почти никогда прямо не называет, что именно рекламирует, и просит кликнуть ради ответа (Skillbox). Баннер продаёт, тизер заманивает.
| Тизер | Баннер | |
|---|---|---|
| Что показывает | Часть истории или результата | Продукт и предложение целиком |
| Чем цепляет | Любопытством | Выгодой или ценой |
| Текст | Короткий заголовок, часто без развязки | Заголовок, описание, кнопка |
| Где работает | Тизерные сети, ленты новостей | Любые площадки |
Как устроен тизер: картинка и заголовок
Тизерный блок почти всегда состоит из двух элементов. Картинка останавливает взгляд в ленте, заголовок объясняет, почему стоит кликнуть. Они работают вместе: картинка без заголовка непонятна, заголовок без картинки теряется среди новостей.
Картинка
- Крупный план. Лицо, экран, деталь. В маленьком блоке мелкая композиция не читается.
- Один смысл. Один объект и одна эмоция. Три идеи в одном кадре сливаются в пятно.
- Контраст с лентой. Блок стоит рядом с десятком других, поэтому серая картинка проигрывает яркой.
- Связь с лендингом. Человек должен узнать то, что видел, после клика.
Заголовок
- Недосказанность. Показать начало и оставить конец за кликом.
- Конкретика вместо крика. Предмет или ситуация работают лучше общих слов вроде «шок».
- Короткая длина. Блок маленький, длинный заголовок обрезается.
- Правдивость. Если после клика ответа нет, человек уйдёт, а площадка и сеть могут отклонить объявление.
Где встречается тизерная реклама?
Тизерные сети работают посредниками: рекламодатели покупают трафик, владельцы сайтов получают деньги за показ блоков. Чаще всего такие блоки стоят на новостных и развлекательных порталах, в онлайн-кинотеатрах и соцсетях (Unisender).
У такой рекламы есть известный минус: таргетинг слабый, а качество трафика часто невысокое, в том числе из-за ботов (Trafficcardinal). Поэтому рекламодатель тратит больше сил на креатив и на проверку трафика. Как считать окупаемость связки, разобрано в гиде по арбитражу трафика, а какие инструменты для этого нужны, — в подборке сервисов арбитражника.
Примеры тизеров и что в них работает?
Ниже условные примеры связки «картинка плюс заголовок». Это иллюстрации принципа, а не отчёт о чужих результатах. Цифр отдачи у них нет.
| Картинка | Заголовок | Что за кликом | Оценка |
|---|---|---|---|
| Экран приложения с уведомлением о поступлении | Пришло сообщение, которое все ждали | Страница с этим приложением | Честно: кадр совпадает с лендингом |
| Лицо с удивлением на размытом фоне | Вы не поверите, что было дальше | Страница о приложении | Слабо: картинка не связана с содержанием |
| Экран с суммой и подписью «пример» | Как выглядит перевод изнутри | Разбор интерфейса | Честно: показан интерфейс, обещания дохода нет |
Какой ролик или экран приложения снимать?
Тизер обещает историю, а креатив её подтверждает. Поэтому в кадр берут экран из той же истории, которую человек увидит после клика. Чем меньше разрыв между картинкой и лендингом, тем меньше жалоб и отказов.
- Решите, что именно человек получит после клика: страницу приложения, разбор, регистрацию.
- Выберите один экран или одно действие, которое это показывает: уведомление, перевод, список операций.
- Снимите вертикально и крупно: тизеры смотрят на телефоне, а блок маленький.
- Уберите лишнее из кадра: чужие имена, личные данные, логотипы, на которые нет прав.
- Подпишите заголовок так, чтобы он описывал именно этот кадр, а не соседнюю тему.
- Сделайте несколько вариантов одной сцены с разными заголовками и сравните отклик.
Кадр и заголовок не должны обещать то, чего нет за кликом. Для кошельковых тем не называйте монеты, не давайте прогнозов курса и не обещайте доход.
Зачем для съёмки инструмент Mirror Apps?
Если тизер рекламирует приложение с кошельком, в кадре нужны баланс и уведомление. Рисовать такой экран вручную или переснимать чужой значит получить картинку, которой не верят. Настоящий счёт снимать тоже неудобно: в кадр попадают реальные данные и суммы, а сцену нельзя повторить с другой суммой или временем.
Разбор съёмки выше вы можете сделать без нас. Mirror Apps сокращает в нём один шаг, самый долгий: сцену с кошельком. Это магазин PWA-приложений для крео и контента. Первое приложение, T4ust Wallet, сделано в стиле известных кошельков и не связано с их владельцами. Реальных денег внутри нет.
| Что важно | Как это выглядит |
|---|---|
| Результат | Ролик с балансом и уведомлением снят за один дубль |
| Вероятность | Сцена повторяется: суммы и время вы задаёте сами |
| Время | Ключ приходит в Telegram примерно через минуту после оплаты |
| Усилия | Без регистрации и пароля: вход по ключу |
- Депозит по таймеру. Срок от 5 секунд до 24 часов: ставите таймер, и камера снимает момент поступления.
- Push-уведомление. Системное уведомление приходит в кадр без монтажа.
- Перевод по QR. Один телефон отправляет, второй получает, для двух камер нужен тариф на 2 устройства.
- Тариф. Pro: $49 за 7 дней на 1 устройство, Max: $189 за 30 дней на 2 устройства. Оплата разовая, автопродления нет (актуальные цены).
- Ограничение. Подходит только для тем, где в кадре кошелёк.
Как работать с авторами роликов и их правами, описано в статье про UGC-контент.
Частые вопросы
Что такое тизерная реклама?
Объявление из яркой картинки и заголовка, который вызывает любопытство и не раскрывает всего. Подробности человек узнаёт после клика.
Что значит тизер простыми словами?
Реклама-приманка: показывает часть истории и просит перейти по ссылке за продолжением. Слово происходит от английского tease, «дразнить».
Из чего состоит тизер?
Из двух частей: картинка, которая останавливает взгляд, и короткий заголовок. Иногда добавляют короткую строку текста.
Где показывают тизерную рекламу?
В тизерных сетях: на новостных и развлекательных порталах, в онлайн-кинотеатрах и соцсетях. Сеть выступает посредником между рекламодателем и владельцем сайта.
Чем тизер отличается от баннера?
Баннер показывает продукт и предложение, тизер создаёт интригу и ведёт на страницу, где всё объясняется.
Можно ли в тизере обещать то, чего нет за кликом?
Нельзя. Читатель, которого обманули после клика, больше не верит объявлению, а сеть может его отклонить. Картинка и заголовок должны соответствовать тому, что человек увидит на лендинге.
Читайте также
Источники
Проверены .